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Barcelona, abril 2009… // La primera jornada dedicada al tema «Presente y futuro del marketing de lujo», organizada por ESERP Business School de Barcelona y los responsables de Xing.com en Barcelona, Albert Pons Bardou y Miquel Bestraten, contó con 3 ponencias muy detalladas, que fueron seguidas con inusitada atención por los 79 asistentes, en su mayoría ejecutivos y empresarios.

Magdalena de los Santos, directora de marketing de Pronovias explicó de modo exhaustivo cuáles fueron los pasos que siguió la empresa para cambiar la percepción de su marca y establecerla como una alternativa también para la clase de mayor poder adquisitivo. Entre otras estrategias recalcó la importancia de haber iniciado colaboración con grandes diseñadores como Valentino y Ungaro, y en la formación del personal de las tiendas para que las clientas tengan «una experiencia de compra única», creando un «ambiente de exclusividad y lujo abierto a todos los públicos».

Explicó cómo se mantuvo «la cascada de precios» (950-12.000Euros) y se abrieron ateliers de alta costura del diseñador Manuel Mota y cuáles fueron los frutos de la colaboración con mujeres famosas para las campañas de comunicación. Gracias a todos estos esfuerzos se ha conseguido que se identifique la marca Pronovias con «los valores emocionales que van vinculados al producto», trajes de novia y de fiesta.

Raúl Ciprés, el director de marketing del Real Club de Polo de Barcelona, por su parte, explicó de un modo ameno los detalles de su exitosa labor, bajo el título de «Presente y futuro de clubs de lujo». Admitió que el reto de promocionar un «club cerrado, elitista» de cerca de 12.000 socios, muchos de ellos empresarios y ejecutivos, requirió una estrategia nueva. Teniendo en cuenta que «el lujo es dedicar tiempo al ocio» explicó que siempre se da gran importancia al marketing emocional y a la comunicación y que uno de los objetivos es garantizar «la continuidad generacional» y el «sentido de pertenencia a la entidad». La comunicación con los socios se muestra vital, así como la colaboración de importantes firmas como sponsors de los muchos eventos deportivos y eventos sociales que se celebran en la exclusiva entidad, que ocupa, desde 1897, 29 hectáreas en la misma ciudad de Barcelona. La estrategia de comunicación incluye una cuidada colaboración con las empresas sponsors, usando sus marcas como denominación de pruebas deportivas, en vallas y publicidad estática, en obstáculos de hípica y sus portavoces entregan trofeos y reciben a sus clientes en los «villages» que se montan para las competiciones. Ciprés también mencionó otras apuestas de marketing que han resultado positivas, como la participación en otros eventos y ferias, además del poder de las tácticas de «crossmarketing».

La última ponencia fue de la empresa «concierge» Oksions, presentada por Madeleine Recknagel y Julia Grenz. La cita que arrancó su presentación fue de Coco Chanel: «El lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la necesidad». A continuación explicaron que su empresa cumple con una demanda relativamente
nueva: el disponer de tiempo. Oksions ofrece un amplísimo abanico de servicios personales para que sus clientes, en su mayoría ejecutivos, puedan usar del mejor modo su tiempo. «Prestamos mucha atención a los detalles porque los clientes quieren sentirse especiales» y aseguraron que se afanan por intentar incluso anticiparse a las posibles necesidades de la clientela. Una de sus herramientas de marketing es tener una esmerada ficha de cada cliente y «tratarle como parte de nuestra familia». Otra estrategia de esta empresa, que cuenta con una amplia plantilla de asistentes virtuales, es ofrecerse como marca blanca a otras empresas y, por supuesto, «nunca decir que `no´».

Tras las conferencias, moderadas por Lourdes Carbó, directora de Alberta La Grup, Personal Assistant & Luxury Lifestyle Management Services se procedió a la sesión de networking en la terraza de ESERP, que se extendió incluso mucho más de lo previsto.

Las próximas jornadas gratuitas del ciclo de «Futuro del Marketing de Lujo» tendrá lugar los próximos días 7 y 14 de mayo, a partir de las 19h.

Estas Jornadas servirán de prólogo al Master, compuesto de dos postgrados, de «Dirección de Marketing y Gestión de Empresas de Lujo» que impartirá ESERP este otoño.

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Más info:
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Barcelona, 26 de abril de 2009 … // La cadena de peluquerías Catalán Perruquers, ha patrocinado el II Torneo Benéfico de Pitch & Putt, una iniciativa del Club Rotary, celebrado en el exclusivo y campo del milenario Castillo de Godmar, de Badalona (Barcelona) durante el último fin de semana de abril. La recaudación está destinada a una potabilizadora en una necesitada zona rural situada en el Norte de Uruguay.

En el torneo participaron cerca de 150 participantes que fueron invitados a probar, de modo gratuito, los servicios básicos de Catalán Perruquers, en cualquiera de sus establecimientos. Aparte de una cuantiosa aportación para la potabilizadora, donó también un televisor de 32 pulgadas para el sorteo de la jornada, para así poder incrementar la donación monetaria gracias a la venta de números.

Albert Catalán, gerente de la cadena, explicó que la decisión de colaborar con esta causa fue porque “Apoyar eventos deportivos es siempre una buena estrategia de marketing y si, como en este caso, la aportación sirve para una buena causa humanitaria, ¡mejor que mejor!”.

No es la primera vez que la empresa apoya a los más necesitados, ya que también ha colaborado con organizaciones como Vicente Ferrer y Movember, de entre otros.

Rosa Casado, Coordinadora de Catalán Perruquers, fue la encargada de entregar no sólo el televisor a la ganadora –Ivone Vieira- sino también los dos “Puestas a Punto Completos”, para un caballero y una señora que quieran lucir una estética “a la última” este verano.

Catalán Perruquers, fundada en 1932, es una empresa familiar que en la actualidad está formada por un total de 6 establecimientos. En Barcelona: Berlín 101; Berlín 103; Club de Polo y Club de Tenis Barcino y, abiertos en régimen de franquicia: Valencia, 160 de Barcelona y Gavá Mar. Albert Catalán ha sido, además, premiado como «Empresario de Salón del Año» en los Global Salon Business Awards.

La cadena organiza masters y seminarios de peluquería y maquillaje masculinos y femeninos, y colabora en muy diversas actividades, desde rodajes de películas y filmes publicitarios, a sesiones de estilismo para reportajes o concursos de belleza.

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Esta nota de prensa en CASTELLANO: http://www.promopress.com/NP3-FiraGran.doc

El I Festival de Corales de Catalunya está dirigido por la directora y pedagoga Maria Teresa Giménez, galardonada con la Creu de Sant Jordi este año

Barcelona, abril 2009…// Cuando sólo faltan un par de semanas para la celebración de la 11ava edición de FiraGran, el Salón de la Gente Mayor, todo está a punto para este certamen que destaca por su carácter participativo y activo. Uno de los puntos del programa que más llama la atención es el I Festival de Corales de Catalunya, al cual ya se han apuntado nada menos que 43 corales.

Bajo la dirección artística de Maria Teresa Giménez, galardonada recientemente con la “Creu de Sant Jordi” por su dedicación al mundo de la música, y coordinado por Jordi Subirà i Lluís Pi.

“La cultura es uno de los ejes más importantes sobre el cual gira la vida de muchas personas mayores y el Festival de Corales será una prueba más de que no sólo disfrutan de ella como espectadores sino también como parte artística. En todas las anteriores ediciones hemos contado con muchos grupos de canto de todo tipo, además de teatro, baile y poesía y este año también enriquecerán así los propios mayores a hacer de la visita a FiraGran una experiencia enriquecedora,” comenta Juli Simón, director de FiraGran.

Entre los más de 60 expositores figura, por segundo año consecutivo la empresa Nintendo, con su popular producto Wii Fit, apto para todas las edades, que el año pasado hizo que el centro comercial ubicado al lado de FiraGran agotara en pocas horas todas las existencias. La novedad del año es el Wii Balance Board, una tabla de equilibrio inalámbrica con sensores de presión que detecta el peso del jugador y el cambio de presión en cualquier dirección. Esta nueva herramienta para estar en forma incluso a edades muy avanzadas, a buen seguro volverá a entusiasmar a las personas mayores que lo prueben, ya que las monitoras enseñarán a todo el que quiera como practicar, aeróbic, yoga con la ayuda de las tecnologías más avanzadas.

Llevar una vida sana y saludable es uno de los mensajes prioritarios de FiraGran. En este sentido junto al Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya, se organizan las Caminades FiraGran y con el soporte del Consell Cátala de l’Esport se realizarán actividades, combinación de conferencias y ejercicios prácticos, que tienen como objetivo enseñar a realizar actividades para la mejora de la elasticidad, postural, el corazón y la mente, en un entorno cotidiano.

El recinto ferial de La Farga de L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona), será el lugar donde se celebrará nuevamente este certamen que cuenta con el apoyo de más de 25 entidades, encabezadas por la Generalitat de Catalunya, La Diputación de Barcelona y los Ayuntamientos de Barcelona y de L’Hospitalet.

Los denominados anualmente “temas estrella” centrarán la información y el debate de FiraGran 2009. Este año serán las nuevas tecnologías y las pensiones. En el primer caso se pretende demostrar a los visitantes de qué forma pueden las nuevas tecnologías mejorar la calidad de vida de todos los mayores, sean dependientes o no, y que la expresión “nueva tecnología” no es sinónimo de caro ni de difícil de manejar. Respecto al tema de las pensiones se centrará el debate en el futuro de las mismas en el actual marco de crisis y disminución de los ingresos de las administraciones.

FiraGran se celebrará entre el miércoles 6 hasta el domingo 10 de mayo. El evento es gratuito y el horario es de 10h a 20h y la organización espera a más a 200.000 personas visitantes.

Más info: http://www.FiraGran.com

Fotos disponibles en alta definición: http://www.firagran.com/fotosfiragran2008/

Fotos del Galardón: www.promopress.com/premio.zip

El Galardón de los Premios de Tatuaje es una pieza artesanal de cerámica

Gijón, Abril 2009…// Son muchas las actividades programadas en paralelo para hacer de la segunda edición de la Asturias Tattoo Expo (Gijón, del 15 al 17 de Mayo) un auténtico festival de curiosidades como, por ejemplo, rampa para las sesiones de “Skate Free”, para los amantes del skate, hecho realidad gracias al apoyo de Trash Skts.

El espectáculo estará asegurado gracias a la presencia de grandes patinadores del ámbito nacional, como también de aficionados, entre los que se encuentran algunos de los artistas participantes en la convención. Durante los 3 días convivirán en esa rampa el estilo sólido y agresivo de los años ’80, a cargo de los veteranos, junto con la técnica y efectividad impecable de los skaters más jóvenes. También se podrá ver la evolución en los diferentes tipos de tablas, ejes y ruedas en movimiento.

Son muchas las otras actividades programadas en paralelo, para hacer de la Expo un auténtico festival de curiosidades como una exposición fotográfica, espectáculos de danza y música, exhibiciones de vehículos personalizados, Hot Rods, etc.

Por otro lado se ha sabido que una tatuadora, Cathy Cervoni, de Madrid, es quien ha creado, de manera artesanal, el galardón de cerámica que recibirán los ganadores de los Premios de Tatuaje. La organización de la Asturias Tattoo Expo espera la participación de cerca de 70 aspirantes a los premios de los mejores tatuajes y, como no, del mejor tatuador/a.

El premio representa la conocida Rosa de Borneo, tatuada en esa zona durante siglos para mostrar la transición de niño a adulto. Normalmente era el primer tatuaje que realizaban en su piel. Las piezas están hechas con la técnica de Raku, una elaboración tradicional oriental. Se cree que es originaria de Corea, aunque es en Japón donde ha florecido y encantado a todos los que tienen contacto con ella. En el alfabeto kanji (ideograma, equivalente a palabra) raku significa “tranquilidad”, pero también «diversión» o «felicidad».

“Las piezas de Raku son de hechura manual en vez de producidas al torno, lo que hace que cada piezas es única por sus formas y sus colores. Su confección manual incrementa la potencialidad de las piezas y permite que el espíritu del ceramista hable a través de la obra, lo que le confiere un carácter espontáneo. En el Raku no se imita a la naturaleza sino se transforma a través del arte. La tradición no es simplemente algo que ha de preservarse y heredarse, lo crucial es cómo percibimos esa tradición. Son nuestras percepciones las que constituyen el presente y definen quienes y que somos”, comenta Cervoni.

En “LABoral, Centro de Arte y Nuevas Tecnologías” se reunirán los más importantes tatuadores como Robert Hernández, Laura Juan, Javi Pérez, Keko Buenavista, Andrade, Mao, Jee Sayalero, Csaba Müllner, Roman Tangredi, Butch, Vatea y Máximo Lutz. El evento está organizado por PRO-ARTS Iniciativas Artísticas, s.l., promotora también de la Convención Internacional de Barcelona.

Más información: http://www.asturiastattooexpo.com/

Barcelona, abril 2009… // Es un hecho constatado que el segmento de mayor poder adquisitivo es el que menos acusa los cambios en los tiempos presentes y así también lo entienden quienes organizan próximamente las tres Jornadas dedicadas al “Futuro del Marketing de Lujo”. La iniciativa corre a cargo de ESERP Business School y los eventos se celebrarán en su centro en la Barcelona.

La primera Jornada tendrá lugar el próximo 24 de abril, a partir del las 19h, y contará con 3 ponencias:
*** Magdalena de los Santos, Directora de Marketing de Pronovias: «El marketing textil de lujo”.
*** Raúl Ciprés, Director de Marketing del Real Club de Polo de Barcelona: “Presente y futuro de clubs de lujo”.
*** Annie Vannier, CEO de Romea d’Ameor: “Marketing de Perfumes y Cósmetica de Lujo”.

Habrá tiempo también para preguntas y comentarios, moderadas por Lourdes Carbó, Directora de Alberta La Grup, Personal Assistant & Luxury Lifestyle Management Services.

A continuación habrá tiempo para networking entre todos, en colaboración con la Comunidad ESERP que la escuela tiene en Xing.com.

Estas Jornadas servirán de prólogo al Master, compuesto de dos postgrados, de “Dirección de Marketing y Gestión de Empresas de Lujo” que impartirá ESERP este otoño. Las siguientes Jornadas se celebrarán los días 7 y 14 de Mayo, en el mismo horario.

“Futuro del Marketing de Lujo”: Viernes 24 de abril 2009, Auditorio de ESERP (Girona 24, Barcelona), A partir de las 19h. Entrada gratuita.

Más info:
http://www.eserp.com/
http://www.xing.com